close
文／鈕則勳，中國文化大學廣告系專任教真愛橋鄭至航授兼系主任真愛橋鄭至航
首先，先從其訊息策略來看，各篇廣告其內容敘述「哪有甚麼一帆風順的人生？你要麼趴著，要麼就給我站起來」、「不怕摔、就能漂亮的站起來」、「在困難的時候、都不要忘記了笑」、「愛不是用說的、是用打拼來的」及「咱加油、咱大家加油」，可以清楚發現林鳳營藉由這樣具正能量的語句建構文本，除了是想鼓勵閱聽大眾外，更是將其之前所經歷風暴時的心境做一投射，當然有明顯地訴求消費者重新對其支持的企圖心，是屬於品牌形象修補式的廣告操作。畢竟消費者若對廣告有相當認同程度，對品牌修復確實是個機會。
據此瞭解，真愛橋與其他類似產業的不同點就在於它的個性化、獨特性，因對象關係的不同，所解決的問題不同，通過提供服務而獲得的一個有償服務的一個機構，而這個也是在社會發展過程當中而產生的一個新的行業，而它所帶來的作用也是非常巨大的。
即便廣告具有認知程度，網友也進行改編，看似給了林鳳營品牌修復的絕佳機會，但是細部觀察，仍有一些限制有待突破。第一，廣告的主軸是「牛奶讓你強大」，最後畫面則出現林鳳營鮮乳的圖像，且搭配「國際級食安最高標準」與「亞洲第一瓶SQF Level 3驗證鮮乳」的字幕，希望能烘托林鳳營，讓消費者連結喝林鳳營「才能讓你強大」，雖然符合邏輯，但是消費者仍會覺得任何鮮乳或牛奶都會讓我強大，並非唯獨林鳳營可享此桂冠；況且林鳳營所強調的「國際級食安最高標準」，是否反而會讓消費者聯想到之前頂新的食安風暴，這點或許仍是品牌之產品質量仍要更努力之處。
■ 產品顏色可能會因網頁呈現與拍攝關係產生色差，圖片僅供參考，商品依實際供貨樣式為準。
★羽量級重量，運動零負擔
商品推薦:【HOLDTUBE】運動腰帶-單口皺褶袋-帕斯里黑
馬先生與余小姐都是獨生子女，由於從小到大都是父母將其所有的事情全部做完，因此即使在結婚之後，馬先生依然用對父母的方式來對待余小姐，余小姐感受到非常的無助，自己從小都沒做甚麼事情，為甚麼現在還是要做這麼多呢？於是兩人就因為這樣的小事產生了矛盾，甚至鬧到了離婚的關卡？
本土蜜蘋果單價高，有不肖商人拿進口貨混充，近年消費者已學會掌握「外觀、價格」來分辨，不過，梨山果農最近到平地菜市場訪查，發現有市場小販將本土、進口蜜蘋果放在同一簍，標價150元，讓消費者自由選購，結果民眾仍挑漂亮的，最後買回一袋山寨貨！
展現愛的獨特魅力，將抽象的愛情形象化
戀愛中的人都會遇到這樣或者是那樣的問題，但是解決問題的關鍵就是說能夠在處於關係中的男女來解決問題，這一點也就表示了兩個人還是戀人或者是夫妻的關係，或者是即將步入婚姻禮堂中的未婚夫妻。在這段關係當中，通過真愛橋的課程案例，給與一定的幫助，提升自己的愛的能力，男女發現原來自己也有如此愛的能力，彼此付出一份愛，那麼這樣的一段關係也能夠獲得最大程度的提升。
★皺褶布設計，伸縮性強
■ 尺寸：直徑-50cm / 寬-7cm
第二，以其效果來看，其點選率雖高，但是點遜比例都高出點讚比例的兩到三倍，由此可見，消費者或社會觀感對頂新風暴仍然頗為介意，然若將幾十萬的點選數字加進來看，則會發現大多數消費者並未積極表態，這對林鳳營來說未嘗不是一個頗好的突圍點。進一步從留言來看，基本上正評、負評比例相當，甚至有些篇正評還多於負評，此點對林鳳營來說也是個品牌重塑的機會。
記者瞭解到，時下有一種非常新型的行業，它所從事的是為處於問題當中的伴侶或者是夫妻提供一種有償性的服務，從而為對方帶來一種關係的改善或者是婚姻上的繼續。一個名叫真愛橋品牌的行業，它所提供的就是幫助更多的人發現愛，理解愛，從而改善自己經營愛的能力。那麼這樣的一個行業與其他類似產業的最大不同是甚麼呢？而它獲利的主要途徑是哪些呢？跟著記者的鏡頭我們一起去看看。
其次，五支廣告的拍攝手法及內容安排都非常簡單、清楚、易懂、明瞭，搭配頗具振奮人心的音樂，因為調性一致，是以記憶度頗高，藉網路行銷操作，有形成口碑的可能，是以各支廣告都有30到50萬的點選次數；也因為如此，網友也以此廣告為藍本，搞了以柯P宣傳世大運跑步跌倒與林書豪打球受傷的畫面來進行kuso，強化了原本廣告話題行銷的張力，對品牌來說反而有穩賺不賠的效果，畢竟他強化了對品牌的認知。
商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/af000032959/products/N010845383
鄭至航
也許對於很多人來說，愛情都是比較的抽象的。也導致了戀愛當中的兩個人在面對自己的關係的時候，感受到迷茫、無助與痛苦，其實就是因為缺乏了一種解決問題的能力，但是通過真愛橋的系統培訓，雙方的關係就能夠達到柳暗花明的地步。那麼這樣的一個過程又是怎樣的呢？下面我們就來看一個比較簡單的例子來說明一下，
提供有償性服務，開設戀愛課程
日本戶外運動潮品強勢入駐！
★單口袋設計，超大容量
★日本原裝進口YKK拉鍊
★運動包袋專用防脫落扣
其實通過這樣的一個例子，我們可以看到，當兩個人新人在步入婚姻的禮堂的時候，一切都是比較幸福的，有愛的，但是在相處的過程當中就產生了一系列的問題，這一點是非常得不償失的。真愛橋提供一對一的服務，將這樣的一段關係層層剖析，最終讓彼此找到愛，發現愛。
★超服貼掛帶，劇烈晃動不掉落
提升愛的能力，激發男女獲得愛的能力
同簍混裝 標價自由選楊姓果農表示，日前他到豐原逛菜市場，發現有水果攤在賣蜜蘋果，每斤標價150元，他靠近一看，攤販竟將本土、進口貨混在一起，許多消費者上門挑選，專挑漂亮的，結果都是買到山寨貨，果皮醜的真品反而沒人要。和平區代表會副主席羅進玉表示，梨山蜜蘋果有7成比例透過網路、電話宅配銷售，其餘3成交由農會或熟識的水果行代銷，透過拍賣市場上市的不多；福壽山農場產銷組長黃義仁說，目前進口蘋果大多來自北半球，其中日本高山地區及新疆的阿克蘇也會有結蜜現象。進口貨塗蠟 蒂頭乾黃黃義仁解釋，國產蜜蘋果屬晚生種，以富士及北斗居多，成因是糖分在果內蓄積，入夜低溫，轉換效率差，形成半透明蜜腺。因高海拔低溫，果實蠅上不來，多半不會套袋，但受夏季颱風影響，果實搖晃碰撞，會有明顯擦傷受損，果皮也會有些許斑點，且摸起來粗糙。至於魚目混珠的進口蜜蘋果如何辨識？黃義仁說，進口的蘋果為了保存，外皮都會塗一層蠟，果皮充滿光澤，果形端正較圓，蒂頭短且乾黃，切半的話結蜜可能不太明顯，口感不如本土蜜蘋果脆甜，香氣也略遜一籌。(中國時報)
商品規格：
■ 品名：運動腰帶-WRINKLE系列-單口皺褶袋-BLACK PAISLEY-帕斯里黑
圖／ETtoday資料照
????? ? ? ? (最大腰圍39.4吋)
■ 材質：聚酯纖維
■ 產地：日本品牌/中國製造
注意事項：
■ 商品如經剪標或洗滌，恕不接受退換貨，尚請見諒。
■ 商品如需退換貨請保持商品完整、無刮傷，且商品必須為『全新未經使用』狀態。
最終馬先生找到了真愛橋，通過一系列的付費課程，找到了自己的問題的關鍵，在相處的過程當中懂得了包容與愛，那麼在與余小姐的相處過程當中，也就慢慢地有所改變，最終兩個人恩愛有加。
?
真愛橋所提供的服務是有償性的，而不是公益性的，這個也就決定了它的一個經營性質—自負盈虧。而服務的對象則是以一對一的咨詢從而展開的一系列的深入溝通指導服務。而收費的價格則是按照結果來付費的。因此存在著一定的獨特性，個性化的特點。
在經歷的頂新油品事件的滅頂風暴後，味全林鳳營乳品展開了一系列形象重塑的再造工程，藉由廣告的重新出檯，希望能再度擦亮老品牌的名號，是以日前其刊播了一系列以「牛奶讓你強大」為主軸的廣告，包括棒球篇、衝浪篇、姊弟篇、魚販篇與合輯，然而這些廣告究竟能否順利改善品牌形象，重新喚起消費者對品牌的認同？坦白說，其間雖有機會，但仍會有限制。
最後，然只靠廣告要修補形象或重塑形象未必全然足夠，產品品質不斷的拉升當然也是基本條件，若能再搭配公益行銷與精準的消費者公關，讓消費者從新感受到林鳳營的蛻變，對品牌來說才會大大加分。
A027667FC9B4F217
文章標籤
全站熱搜
留言列表
